Borghi e vini del Friuli sugli schermi nazionali

Angioni e Abatantuono

ROMA – Presentato oggi in anteprima alla stampa nazionale e agli esercenti, nelle sale della Casa del Cinema di Roma, Esprimi un desiderio, il nuovo film diretto da Volfango De Biasi con protagonisti Max Angioni e Diego Abatantuono, prodotto da Notorious Pictures e Tramp Limited in associazione con Sony Pictures International Productions e distribuito in Italia da Notorious Pictures.

La commedia arriverà nelle sale il 25 settembre.

Girato in Friuli Venezia Giulia tra il 18 settembre e il 16 ottobre 2024, per un totale di cinque settimane di lavorazione, quasi interamente concentrate nel borgo di Clauiano – parte della rete dei Borghi più belli d’Italia e frazione del Comune di Trivignano Udinese –, il film è stato realizzato con il contributo della Friuli Venezia Giulia Film Commission – PromoTurismoFVG. 

Esprimi un desiderio segna un passaggio innovativo per il Friuli Venezia Giulia: per la prima volta è stata realizzata un’operazione di product placement territoriale, un’azione costruita dall’ente pubblico per valorizzare e promuovere un’eccellenza enologica della regione, e resa possibile grazie al coinvolgimento della FVG Film Commission – PromoTurismoFVG fin dalle fasi iniziali della scrittura del progetto cinematografico.

Il protagonista del film, Ettore Costa, è un produttore vinicolo. Attraverso il lavoro congiunto tra la FVG Film Commission – PromoTurismoFVG e la produzione, è stato possibile dunque intervenire sulla sceneggiatura, valorizzando il Friulano, vino simbolo del Friuli Venezia Giulia, regione nota per i suoi bianchi, riconosciuti e premiati a livello internazionale. Grazie all’azione di product placement, il Friulano trova spazio nel film, integrandosi nella narrazione in maniera autentica e coerente.

Il product placement è una leva strategica che consente alle aziende, pubbliche e private, di integrare i propri prodotti all’interno di film e serie, conferendo loro riconoscibilità e valore simbolico; per le realtà del territorio rappresenta inoltre un’opportunità concreta di promozione e posizionamento, soprattutto se legata a progetti cinematografici e audiovisivi di qualità, capaci di raggiungere un pubblico oltre i confini regionali.

Il territorio e le maestranze locali

La location principale del film è Villa Manin Guerresco, scelta dal regista dopo uno scouting che ha coinvolto oltre venti tra ville venete, castelli e strutture alberghiere della regione, proposte dalla FVG Film Commission – PromoTurismoFVG.

Sono state coinvolte circa venti maestranze regionali su settanta totali, attive in quasi tutti i reparti. Con un budget complessivo di 5 milioni di euro, la produzione ha generato una spesa diretta sul territorio di circa 900 mila euro.