{"id":27728,"date":"2018-12-14T00:00:00","date_gmt":"2018-12-13T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/imagazine.it\/?p=27728"},"modified":"2018-12-14T00:00:00","modified_gmt":"2018-12-13T23:00:00","slug":"lomaggio-di-trieste-al-pioniere-della-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/lomaggio-di-trieste-al-pioniere-della-pubblicita\/","title":{"rendered":"L’omaggio di Trieste al pioniere della pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"

150 anni fa nasceva a Trieste Leopoldo Metlicovitz<\/strong>, uno dei maestri assoluti del cartellonismo italiano. \u00c8 lui l\u2019autore di decine di manifesti memorabili, dedicati a prodotti commerciali e industriali, ma anche a grandi eventi come l'Esposizione internazionale di Milano del 1906, a famose opere liriche (Madama Butterfly, Manon Lescaut, Turandot<\/em>) e a film dell'epoca del muto (primo fra tutti Cabiria<\/em>, storico precursore del kolossal).<\/p>\n

Assieme ad artisti quali Hohenstein, Laskoff, Terzi e al pi\u00f9 giovane concittadino Marcello Dudovich, Metlicovitz (che di quest'ultimo fu il “maestro”) oper\u00f2 per decenni alle Officine Grafiche Ricordi di Milano, dopo un avvio come pittore paesaggista nella citt\u00e0 natale e un apprendistato come litografo (professione ereditata dal padre) in uno stabilimento grafico di Udine.<\/p>\n

Fu proprio grazie all'intuito di Giulio Ricordi, che Metlicovitz pot\u00e9 esplicare, dagli ultimi anni dell'Ottocento, tutte le proprie potenzialit\u00e0 espressive, non solo come grande esperto dell'arte cromolitografica, ma pure come disegnatore e inventore di quegli “avvisi figurati” (cos\u00ec chiamati allora) che, affissi a muri e palizzate, mutarono il volto delle citt\u00e0 con il loro vivace cromatismo, segnando anche in Italia la nascita di quell'arte della pubblicit\u00e0 sintonizzata su quanto il “modernismo” internazionale andava proponendo nelle arti applicate sotto i vari nomi di Jugendstil, Modern Style, Art Nouveau, Liberty.<\/p>\n

A lui la citt\u00e0 di Trieste dedica, nel 150\u00b0 anniversario della nascita, la prima grande retrospettiva monografica. Con il titolo \u201cMetlicovitz. L'arte del desiderio. Manifesti di un pioniere della pubblicit\u00e0<\/strong>\u201d, rester\u00e0 allestita al Civico Museo Revoltella e al Civico Museo Teatrale \u201cCarlo Schmidl\u201d dal 16 dicembre 2018 al 17 marzo 2019, per poi passare al Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso dal 6 aprile al 18 agosto 2019.<\/p>\n

La mostra \u00e8 promossa e realizzata dal Comune di Trieste – Assessorato alla Cultura, Sport e Giovani – Area Scuola, Educazione, Cultura e Sport – Servizio Musei e Biblioteche in collaborazione con il Ministero dei Beni e delle Attivit\u00e0 Culturali – Polo Museale del Veneto – Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso e con il contributo della Regione Friuli Venezia Giulia.<\/p>\n

La rassegna \u00e8 curata dallo storico dell\u2019arte e scrittore Roberto Curci<\/strong> e diretta da Laura Carlini Fanfogna<\/strong>, direttrice del Servizio Musei e Biblioteche, e da Marta Mazza<\/strong>, direttrice del Museo Nazionale Collezione Salce.<\/p>\n

Nella grande monografica rivive l'intero arco della produzione dell'artista. Le opere esposte, 73 manifesti (alcuni di dimensioni \u201cgiganti\u201d), tre dipinti e una ricca selezione di “grafica minore” (cartoline, copertine di riviste, spartiti musicali), saranno organizzate in otto sezioni espositive, sette delle quali ospitate presso il Civico Museo Revoltella e una \u2013 la sezione dedicata ai manifesti teatrali per opere e operette \u2013 nella Sala Attilio Selva al pianterreno di Palazzo Gopcevich, sede del Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl”.<\/p>\n

Le opere provengono per la gran parte dal Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso (68 manifesti), oltre che dalle collezioni civiche (Civico Museo Revoltella e Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl”) e da raccolte private.<\/p>\n

\u201cLa produzione cartellonistica di Metlicovitz, cos\u00ec come quella dell'amico Dudovich, fu \u2013 sottolinea Roberto Curci \u2013 particolarmente intensa negli anni precedenti la Grande Guerra, con la creazione di autentici capolavori rimasti a lungo nella memoria visiva degli italiani e a tutt'oggi largamente citati e riprodotti in ogni studio sull'evoluzione del messaggio pubblicitario del Novecento. A questo eccellente artista, caratterialmente schivo ed estraneo a ogni mondanit\u00e0, alle prove \u2013 affascinanti per verve ed eleganza stilistica \u2013 da lui devolute sia a realt\u00e0 commerciali come i popolari Grandi Magazzini napoletani dei Fratelli Mele sia all'universo musicale e teatrale, spiritualmente a lui congeniale (conoscente di Verdi, fu amico soprattutto di Puccini), \u00e8 dedicata questa mostra che si propone di rappresentare il “tutto Metlicovitz\u201d, straordinario cartellonista, certo, ma anche eccellente pittore ed efficace grafico e illustratore\u201d.<\/p>\n

La mostra \u00e8 corredata da un catalogo, a cura di Roberto Curci e Marta Mazza (Lineadacqua Edizioni).<\/p>\n

orari<\/strong><\/p>\n

La mostra sar\u00e0 visitabile negli orari di apertura dei due musei.<\/p>\n

Civico Museo Revoltella – Galleria d'Arte Moderna,\u00a0via Diaz 27,\u00a0tutti i giorni 9-19 (marted\u00ec chiuso)<\/p>\n

Civico Museo Teatrale \u201cCarlo Schmidl\u201d,\u00a0Sala Attilio Selva,\u00a0via Rossini 4,\u00a0tutti i giorni 10-17<\/p>\n

speciale biglietto combinato<\/strong><\/p>\n

per un ingresso, nello stesso giorno o in giorni diversi, ai due musei sedi della mostra:\u00a0Intero: 8 euro;\u00a0Ridotto: 5 euro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’arte del desiderio<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"dwc-title":[],"dwc-content":[],"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-27728","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cultura-e-spettacolo"],"rttpg_featured_image_url":null,"rttpg_author":{"display_name":"redazione","author_link":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/author\/redazione\/"},"rttpg_comment":0,"rttpg_category":"CULTURA&SPETTACOLO<\/a>","rttpg_excerpt":"L'arte del desiderio","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27728","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27728"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27728\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/imagazine.it\/home_desk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}